品牌战略运营手册，通过整套系统方案+百页完整实例，把品牌从0到1、从1到N■■★■、再从N到N次方★◆★★★，运用模型工具进行结构化的梳理，从品牌框架◆◆，到提案方法，再到案例剖析，形成一套系统的PPT品牌运营模板，便于学习理解、易于职场应用。
企业为什么要构建品牌文化？借助品牌文化来提升品牌力，促进产品力公海赌赌船官网jc710网址、扩充渠道力★★，从而转化为销售力，建立竞争壁垒公海赌赌船官网jc710网址★■，是其根本作用，也是企业构建品牌文化的内因驱动。
产品实力。决定了品牌文化的企业能力。是衡量企业是否具备品牌输出的前提，没有产品力的加持■◆，品牌文化输出的范围越广★★■，对企业的风险反而越大。因产品问题导致品牌◆★◆“一夜返贫”的现象比比皆是◆■。
品牌文化的构建方向是什么？方向源于定位◆■■◆■。通过产品、受众★■★◆★◆、调性的定位◆■★★，来决定品牌文化的方向。
员工素养■★◆◆■◆。展现了品牌文化的企业印象。是内部企业文化向外部品牌文化传导的表现，员工的思想、文化、技能素质■◆，会影响外界对品牌的印象★■★★■。
本章节，通过对企业品牌文化的梳理与构建，从落地层面进行系统解读◆◆★◆■，供各位同仁参考★◆■。
形象理念■◆◆★。体现了品牌文化的企业态度。是品牌文化所展现的审美情趣◆★■★■、个性修养、价值主张等理念★■，所树立的品牌形象。如◆★◆■，某电商平台的宣传口号是产品“严选”，以突显其品牌文化的态度，展现“态度营销”的价值主张，树立追求品质的品牌形象★■★。
完整系统的梳理品牌文化◆★■，要从内因驱动■★★★■■、中因方向★★★★■、外因要素，三个方面来展开。
如★★★，做餐饮卤味品牌，产品功能属性是★◆■◆◆“热卤”，主打新鲜看得见。受众的特质是对健康有追求的品质人群。调性是向受众展示做热卤的专业性◆◆■，以及与传统★◆“凉卤”的差异化特性◆★◆◆★★。
在某乎上看到了一篇对文化的定义，顿感深刻★■■■★。文化意为文明与教化，文明包含知识★◆■★★、思考、创新能力与学养；教化包含教养、规矩、共情力与悲悯心。有文明■■◆■■★，无教化★■◆，精致利己；有教化★★■，无文明★■■，有心无力。须两两相合，才是文化。
文化应用到企业层面，亦是如此◆◆★■★★。内部打造体系，凝心聚力，树立企业文化◆■；外部宣传优势◆★■★，树立声誉，构建品牌文化。内外兼修，才能助力企业长续发展。
如，互联网大厂的员工印象是什么？技术宅、高薪、996。技术、高薪，体现的是品牌的正面印象◆★；996，则反映的是品牌的负面印象。
品牌文化由哪些要素组成◆★■★？主要由产品实力、员工素养、形象理念■★，三大要素组成◆◆★■。
